チェン・ジーハンやジン・ドンのような著名人やインフルエンサーが「深みのある文化観光」の新たなトレンドをリードし、インバウンド観光市場は構造回復を歓迎
最近、中国のインバウンド観光市場は力強い回復傾向を示しています。台湾のインフルエンサー、チェン・ジーハン氏、日本、韓国、香港の旅行専門家グループ、桂林芸術祭のスターがちりばめられたラインナップなどの事例が広く注目を集めています。{1}この記事では、文化探求、フェスティバル活動、市場への影響という 3 つの側面を通じて、有名人の影響力が文化観光の統合と革新をどのように促進するかを分析します。データによると、2025 年 1 月から 8 月までに、ビザなしで中国に入国する外国人の数は-前年比で 52.1%{7}}増加しました。-、有名人の IP は中国文化と世界中の観光客をつなぐ重要なリンクになりつつあります。
著名人が文明対話の「解読者」になるとき
10月25日朝、台湾のインフルエンサー「Guanzhang」チェン・ジーハンさんが天安門広場に掲揚される国旗を眺める動画は、台湾海峡を越えたソーシャルメディアプラットフォームで200万件以上の「いいね！」を獲得した。数百万人のフォロワーを持つこのフィットネスブロガーは、北京の盧溝橋から丹東の抗米戦争・援助朝鮮記念館まで12日間をかけて移動し、ライブストリームを通じて台湾の視聴者に本物の中国本土を紹介した。隊列を組んで行進する兵士がカッコいい！彼はビデオの中で興奮して叫び、その後豆芝（発酵させた緑豆ジュース）を試している時の「苦しそうな表情」は、固定概念を打ち破る典型的な瞬間となった。
一方、日本、韓国、香港からの旅行愛好家 20 名からなるグループが、河南省の文化を解読する旅に乗り出しました。 「河南のみ：ドラマの都市」では、3,000 年の文明を描いた臨場感あふれるパフォーマンスに彼らは畏敬の念を抱きました。少林寺では、田溝武術学校の生徒たちの空中サイドキックがきっかけとなり、韓国のインフルエンサーであるLEEがすぐに生徒になりました。洛陽での漢服体験は、日本人ブロガーの遠藤氏に「唐時代の衣装を着て九州池を歩いていると、手に持った扇子さえも歴史の物語を語っているような気がする」と感嘆の声を上げた。
文化交流の火花は、安陽の殷遺跡で最高潮に達しました。-日本のインフルエンサーが甲骨の「王」の文字に触れると、国立漢文博物館の AR テクノロジーがそれを現代の漢字に変換しました。 「これは文明存続の奇跡だ！」遠藤さんはその動画で声を詰まらせ、YouTubeで50万回以上の再生回数を記録した。この「有名人の体験 + テクノロジーの強化」普及モデルは、中国文化に対する海外旅行者の認識を再構築しています。
フェスティバル活動：アートフェスティバルが世界的スターの「文化のリビングルーム」になる
10 月 24 日に開幕した桂林芸術祭は、有名人による文化観光効果を新たな高みに押し上げました。- Jin Dong、Liu Mintao、Zhang Luyi などのスターの登場により、この風光明媚な都市はたちまち「一流の集まりの場所」に変わりました。- 「心底、いつも桂林が恋しいんです」とジン・ドンさんの冒頭の言葉は多くの人の共感を呼んだ一方、チワン族の民族衣装を着て「山の歌は春の川の水のような」を歌うリウ・ミンタオさんの動画は24時間以内に再生回数1億回を超えた。
フェスティバル期間中、100 以上のイベントが「街全体がステージ」のような光景を作り出しました。路地にあるビーフン店で撮影された Wang Chaoge の vlog は「最も現実的な文化プロモーション」として賞賛されました。--無形文化遺産継承者らと協力した張如意の「書道劇」がヒット。国際アーティストのワン・ジャクソンはロボットダンスと「印象劉三姐」の要素を融合させ、クロスオーバーパフォーマンスをもたらした。この「プロの芸術 + 市民参加」モデルにより、桂林は 10 月に外国人観光客にとって最も人気のある目的地となった。
フェスティバルIPの国際的な運営が顕著な成果を上げていることは注目に値します。データによると、桂林芸術祭には 12 か国のアート グループが集まり、関連トピックは海外のソーシャル メディア プラットフォームで 8,000 万回以上の再生回数を獲得し、地元のホテルの予約が前年比 210% 増加しました。--文化観光の専門家は、「金東のセリフが象鼻丘の横に展示され、劉敏濤の歌が漓江に響くとき、文化の普及は最も鮮明に伝わる」と述べた。影響分析: 交通量の爆発から産業変革の深い論理まで 有名人効果は、短期的な交通量の急増だけでなく、インバウンド観光市場の構造も再構築します。-国家移民局のデータによると、2025 年 1 月から 8 月までに 1,589 万人の外国人がビザなしで中国に入国し、-前年比--で 52.1% 増加し、「有名人推薦」ツアーの予約も 300% 急増しました。- Ctrip のデータはこれを裏付けており、文化体験を含む詳細なツアーが市場の 57% を占めており、2023 年の 28% から増加しています。{19}
この市場変革の 3 つの重要な特徴がますます明らかになりつつあります。第 1 に、韓国人観光客 LEE の「漢服変身ビデオ」により、洛陽での韓国へのビザ申請件数が 45% 増加するなど、観光客のソースが多様化しています。第 2 に、消費パターンが向上しており、河南省の文化ツアー グループが推奨する「Oracle Bone Script の文化的および創造的な製品」が、若い観光客が買うべきトップ 3 に入っています。-第三に、コミュニケーション方法が革新されており、ライブ ストリーム中に陳志漢が「高速鉄道の座席には背もたれがある」というジョークを飛ばしたことで、台湾人観光客の間での高速鉄道旅行の検索数が直接 2 倍になりました。-
しかし、この繁栄の裏には懸念も残っています。専門家らは、一部の景勝地は「有名人依存」に悩まされており、鄭国霖のような有名人がいるとチケットの売り上げが150％急増するが、彼らが去った後は急速に減少する、と指摘している。短期的なトラフィックを長期的な価値に変換するにはどうすればよいでしょうか。-その答えは、桂林芸術祭の革新性にあるかもしれません。-有名人のパフォーマンスを 47 の定期的な体験プロジェクトに変え、「フェスティバル後の効果」を発酵させ続けることができました。-
Chen Zhihan の生放送から Jin Dong の芸術講義、河南文化ツアー グループの vlog から中国国際輸入博覧会での Wang Jackson のパフォーマンスに至るまで、セレブ主導の文化観光は、中国の物語の新たな物語を書き綴っています。{0}}国務院台湾事務弁公室の朱鳳蓮報道官は、「より多くの『キュレーター』のような台湾同胞が本土に来て、海外からの観光客が著名人の足跡をたどって中国文化を体験すれば、『文化で観光を形成し、観光で文化を際立たせる』という美しいビジョンを真に実現できるだろう。」世界的に注目される文明の対話において、あらゆるショット、あらゆる体験、あらゆる交流が、世界をつなぐ文化的な絆を紡いでいる。